曲風、熱歌、破圈,華語樂壇的一份年末答卷 | 洞察

葛杰晨  | 音樂財經CMBN |  2020-01-15 11:43 點擊:
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這份報告依然對于未來在這一行業的規劃具有參考意義。

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在過去的2019年,音樂與互聯網的融合趨勢正在更加深刻地發生著變化。處于焦慮狀態的內容生產者、更碎片化的傳播方式、更快節奏的溝通方式、更密集的信息分發速度。

行業的變化,是一個處于螺旋式上升的動態過程。

這在既給予音樂行業更多創新機遇的同時,也前所未有地以一種更加殘酷的方式,擊碎了傳統的理念,帶來了更多的挑戰。

哪些已經發生過的案例正在成為成為影響行業的關鍵所在?什么元素會成為行業發展的助推器?

2019年前三個季度,我們分析了由你音樂榜的每一份季度報告,對各個季度華語樂壇的關鍵詞做出了簡要總結。

第一季度,電影和音樂的聯動價值發揮到了最大。

《當一個音樂榜單成為“數據庫”》一文中,榜單提到流動性強、中國風增勢迅猛、影視OST占比上漲成為了2019年前三個月的新風向。

2019年2月,在《從火箭少女、五月天到成龍和蔡徐坤:這30首電影推廣曲中意味著什么?》中,音樂財經(ID:musicbusiness)談到了春節檔電影市場的火熱,以爆款電影《流浪地球》為代表的一大批電影推廣曲面世,不僅在電影宣發效果方面能夠起到明顯的促進作用,反哺到音樂的熱度方面,同樣成為熱點。

第二季度,《陳情令》OST與音樂營銷成為了Q2季度的新關鍵詞。

回顧:《一個音樂榜單如何變身宣發指南 | 案例池》,一方面,《陳情令》OST專輯創下新高,新一代頂級流量明星誕生;另一方面,由于原創音樂在主流市場中的滲透力越來越強,憑借強傳播及調動情緒的能力,音樂營銷當前成為了越來越多品牌主熱衷的營銷方式。

第三季度,年輕人:愛偶像,愛阿中哥哥。

回顧:《這份報告告訴你一個真實的華語樂壇 | 點評》,受“三小只”TFBOYS六周年、偶像男團R1SE發布首張專輯的影響,偶像音樂在Q3的上榜數量有所上升。另外,在祖國70周年的大背景下,歌唱祖國系列的歌曲也順勢成為了Q3的亮點之一。

那么,第四季度呢?

前幾天,由你音樂榜發布了《由你音樂榜·華語數字音樂行業季度報告》,總結回顧了在2019年Q4季度華語樂壇的關鍵詞。通過研究2019年的最后一份季度總結報告,我們可以看出經過前9個月的起伏與發展后,這一季華語樂壇所產生的變化和所處的階段。

以下是音樂財經對這份報告的解讀,供行業用戶參考。

1

曲風多元化,流派融合,獨立音樂破圈

一、爆款歌曲減少,聽眾音樂審美走向多元

根據報告顯示,從上榜歌曲由你指數的分布上來看,第一,2019年第四季度所有上榜歌曲的由你指數在經歷過第三季度的小高峰后,整體小幅回落;第二,由你指數達到90分以上的作品,即爆款歌曲的數量有所減少。

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在這一大背景下,上榜歌曲的類型也隨之產生了一些變化,影視OST和偶像新星這兩個類別均略有下跌。

經觀察,發生這一變化的原因是與上線后便直沖榜單第一,由你指數最高時達到95.91,連續蟬聯6周第一的電視劇《陳情令》OST《無羈》,以及由你指數最高時達93.03的TFBOYS六周年歌曲《第一次告白》等事件集中發生的第三季度相比,第四季度這兩個類別中都并未產生太多爆款。

其中,位于OST類別榜首,由肖戰演唱的《慶余年》片尾曲《余年》的由你指數僅為90.78,同時,當紅的偶像藝人們也并未發行足以成為爆款的熱門單曲。

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而在上榜歌曲的非流行類歌曲中,第三季度也位于第一的中國風再次上漲了10%,第四季度占比達到了將近三分之一。除此之外,隨著夏季結束眾多電音節、樂隊綜藝、嘻哈綜藝熱度遞減之后,搖滾、嘻哈和EDM的占比有所回落。相反,美聲、爵士等流派的作品逐漸涌現了出來。

可以看出,在第四季度爆款歌曲減少,小眾音樂類型上榜數量逐漸增加的背后,實際上透露出的是聽眾們聽歌不再聚焦于大牌流量,以及收聽習慣、音樂審美更加多元化的用戶偏好趨勢。

二、流派融合,獨立音樂破圈進行時

報告顯示,第四季度獨立音樂人表現亮眼,在歌曲上榜數量和質量上都獲得了明顯的提升。

集中表現為,一方面,獨立音樂人在第四季度的上榜作品從上季度的27首增加到了51首,并且在頭部歌曲中的占比也達到了與大牌歌手相差無幾的35%;另一方面,眾多獨立音樂人取得了較高的由你指數和較多上榜的作品,例如由海倫演唱的《橋邊姑娘》的和由葛東琪演唱的《懸溺》分別拿到了94.68和90.04的由你指數,著名的二次元獨立音樂人雙笙的上榜作品也達到了8首之多。

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同時,獨立音樂人的繁榮并不是“獨自繁榮”,而是“跨界共同繁榮”。

首先,是藝人與獨立音樂人之間的跨界。對于主流藝人來說,自帶圈層優勢的獨立音樂人能夠有效地起到幫助他們破圈、增強音樂屬性和產生話題的作用。反過來,對于獨立音樂人而言,他們也能夠通過與主流藝人的跨界合作,獲得更多的破圈機會與行業資源。

報告中也提到,嘻哈歌手是主流藝人最愛合作的獨立音樂人,占比高達54%,民謠歌手、搖滾歌手則分別位于第二和第三位。

其次,是不同風格獨立音樂人之間的跨界。2019年12月18日,《樂隊的夏天》中最終排名第一的樂隊新褲子與《中國有嘻哈》中年度冠軍GAI跨界合作了一首《有空一起吃飯》,被網友們有趣地形容為“第一名問候第一名”,成功地同時吸引了滾圈與嘻哈圈的眼球。

線上,這首歌曲在由你音樂榜取得了累計上榜一周的成績;線下,在廣州草莓音樂節的舞臺上也給許多現場樂迷們帶來了驚喜。

此外,尋求自身突破,主動嘗試獨立音樂風格的行為也可以被稱為跨界的一種。

“高音天后”韓紅就曾在2019年的“天貓雙11狂歡夜”中勇敢以“XXXL”的全新身份跨界嘗試了一首《我不是你們說的AKA憨肥》,憑借著這首歌,她有效觸達到了更多年齡介于16-28歲之間的聽眾。

第四季度,曲風多元化、流派融合和獨立音樂破圈都是“進行時”之一。

2

音樂市場下沉:熱歌與低線城市

隨著線上宣發渠道的多樣化,網絡熱歌正在成為重要的音樂類型之一,且受眾更加下沉。

報告顯示,占據前三季度榜單歌曲數量2-3成的網絡熱歌,在第四季度的榜單中,也達到了22%的占比。與此同時,這些網絡熱歌近6成的聽眾來自于三線及以下城市,并且這6成中18歲以下的聽眾從2019年第二季度的31%、第三季度的36%,一路上升到了第四季度的38%,呈現出了網絡熱歌正不斷滲透向“小鎮青少年”的趨勢。

而這實際上也正是網絡熱歌所具有的優勢之一,畢竟廣大人們群眾的力量是無窮大的,若能抓住他們的心,作品在很大程度上就有了數據保障。當主流歌手參與到網絡熱歌中后,二者合作所發生的奇妙碰撞,不僅有利于增強彼此的熱度,而且能夠在更廣的范圍內產生話題性。

2019年第三季度,主流藝人陳偉霆與Rapper寶石GEM所合作的神曲“野狼Disco”便是一個十分經典的案例。當陳偉霆翻唱推出了新版《野狼Disco(feat.陳偉霆)》后,該歌曲的人氣、由你指數甚至一度超越原版,達到了91.86,1+1>2的效應在他們的合作中得到了很好的印證。

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對于歌曲本身來說,陳偉霆的參與為本就獲得90.95由你指數的它帶來了更高的話題度、人氣與傳播指數。加上陳偉霆在微博視頻中以十分幽默搞怪的舞蹈對其進行演繹后,這首歌便再一次登上了微博熱搜,獲得了更全網性的傳播。

在陳偉霆看來,參與合作野狼disco不僅為他原先的個人代表作品《Love U2》帶去了238%以上的播放熱度,使其處于高位,同時也為他帶來了新的聽眾群體。報告顯示,在合作版野狼disco發布前,受演藝前期活動區域的影響,他的聽眾主要集中在廣東??;而在歌曲發布后,他在華北、江浙等劣勢地區的聽歌用戶占比隨后便得到了從11%至39%的不同程度的提升。

主流歌手與網絡熱歌的碰撞,讓具有互補關系的二者成功找到了貫穿一二線城市和三線以下下沉城市的傳播方式。

3

游戲偶像男團:虛擬偶像的大眾化之路

第四季度,游戲音樂和虛擬偶像的熱度成為市場最值得關注的方向之一。

報告數據顯示,2019年第四季度,游戲音樂市場延續了第三季度的熱度,相較前半年,歌曲上榜數量和由你指數達75以上的熱門歌曲數量都有了明顯增長。得益于《新天龍八部》等游戲的火熱,在上榜的游戲歌曲中,國風類以64%位居第一,其中競技、武俠類音樂最受聽眾偏愛。

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另外,為了進一步增強游戲用戶與游戲IP的情感連接,多款游戲開始與符合游戲形象的大牌歌手、偶像藝人合作推出游戲主題曲的同時,也有游戲已經推出了脫胎于其本身的虛擬音樂偶像。

于2015年11月正式開啟公測的英雄競技手游《王者榮耀》在2019年依舊擁有著數千萬的日活用戶。去年5月,騰訊在該手游的基礎上,推出了由五位覺醒于《王者榮耀》平行宇宙的團員——云、亮、白、信、守約組成,名叫無限王者團的虛擬音樂男團,以起到用與游戲聯系十分緊密的人物與音樂來幫助用戶回流的作用。

截至目前,無限王者團已經推出了五張專輯。其中,前三張專輯的數據表現情況較為一般,直到王者榮耀四周歲主題專輯《千燈之約》發布后,歌曲數據迎來了爆發式的增長,由你指數達到86.74,收聽人數增長率與上一張專輯相比增長了479%,同時歌曲評論區也出現了“王者”、“生日快樂”、“支持”、“感謝”等高頻詞匯。

在聽歌的過程中,當玩家們“第一次開黑”、“第一次五殺”等玩游戲時的記憶被不斷喚起時,他們自然而然會對游戲本身寄托出更牢固的深層次情感,想要再進入一次王者峽谷,從而產生用戶回流。

除此之外,據報告數據顯示,這支當紅的虛擬男團無限王者團不僅正在逐漸打破虛擬偶像與游戲音樂的邊界、從二次元進入到更多普羅大眾視野中,而且也透露出了虛擬偶像的受眾逐漸從幼齡化向熟齡化滲透的趨勢。

觀察用戶畫像可以看出,第一張專輯《Wake Me Up》的聽眾主要以13-15歲的初中生為主;而在第四張和第五張專輯中,16-22歲大學生和19-30歲成年人在聽眾中的占比則分別達到了46%和47%。

其實,《王者榮耀》這類競技手游的圈層壁壘相對不算高,加之其具有“與朋友開黑”等社交屬性。因此,在比虛擬偶像和二次元音樂受眾更加廣泛的背景下,游戲本身也會對這兩者的出圈產生一定的反作用力,最終進入既使游戲用戶得以回流、也讓虛擬偶像和二次元文化成功吸引更多粉絲的良性循環中。

綜上所述,曲風、熱歌、破圈,便是2019年Q4季華語樂壇交上的一份關鍵詞答卷。

盡管誰也都無法預測華語樂壇的20年代下一個時髦的曲風、下一個爆火的歌曲,但至少這份由你音樂榜的報告,依然對于未來在這一行業的規劃具有參考意義。

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