重新回歸的豆瓣FM代表流媒體新機會嗎?

葛杰晨  | 中國音樂財經CMBN |  2019-07-02 12:24 點擊:
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豆瓣FM雖然遲到了太久,但仍不晚。

“曾經是我年少時最美好的音樂陣地,轉眼發現10年都過去了,那時候喜歡聽的歌都回來了,我的年少歲月好像也隨之重現了。”

今日(7月1日),在豆瓣FM正式發布6.0版本后,一位網友如此感慨道,瞬時獲得了100個贊。和他一樣,大批豆瓣FM的用戶都在今天沉浸在了諸多的回憶中。

2018年4月,VFine Music并購了包括豆瓣FM、豆瓣音樂人等在內的豆瓣音樂業務。今年2月,豆瓣FM獲得了騰訊音樂娛樂集團、摯信資本的戰略投資,走出版權困局后的豆瓣FM也迎來了“重生”的關鍵節點。

從2009年出發,到現在十年的時間,音樂流媒體行業風起云涌,在完成重要品牌升級后的豆瓣FM終于成為了中國音樂流媒體行業“最后”一個入局者。從5.0到6.0,豆瓣FM雖然遲到了太久,但仍不晚。

從5.0到6.0

木質收音機式播放器、紅心歌單、私人兆赫,這是大多數用戶談到豆瓣FM時會浮現在腦海中的標志性元素。不過從5.0到6.0,在保持極簡的風格下,豆瓣FM還是進行了諸多改變。

用戶體驗:UI幾乎進行了重構,回歸極簡風格。除了大量的圓角卡片和醒目的大標題,播放控件的淡化成為了最明顯的變化,留給用戶的只有暫停、紅心或者丟入垃圾桶三個選項。

另外,考慮到當下用戶體驗已經進入到了豎屏時代,豆瓣FM播放器兆赫下的歌曲切換方式使用也調整為了上下,而不是左右。在界面的上方滑動,可以切換不同的板塊,在兆赫板塊的中間滑動,即會出現包括豆瓣精選、私人兆赫、心情、年代、風格等用戶熟悉的兆赫。

差異算法:豆瓣FM作為國內首個采用個性化推薦算法的流媒體,多年來一直因其推薦歌曲風格的準確度而為用戶稱道。據官方介紹,豆瓣FM算法采用協同過濾的原則,采集來自豆瓣平臺多年積累的用戶大數據。同時豆瓣FM在調參時采取一定的數據干預,來限制用戶頻繁獲得同質化內容,幫助用戶走出信息繭房。

新增的歌單功能,也體現了豆瓣FM的差異化推薦。該模塊每日由編輯團隊精選、更新四組不同風格的歌單。據官方介紹,算法的作用是收束象限,而編輯的作用是在相對的范圍內來把握風格調性及審美高度。

這些歌單或圍繞一個主題、一種風格或者一種情緒,制作它們的編輯團隊均為資深音樂愛好者,在搖滾、嘻哈、電子等領域各有專長。對于完全依靠機器算法的推薦,來自編輯的推薦歌單顯然會給用戶提供更多感性的選擇。

整體來看,目前豆瓣FM6.0產品的定位仍是以播放器為主,功能和設計都專注于音樂本身。豆瓣FM將用戶聽音樂的目的總結為回憶和探索。市場上其他一些播放器的搜索功能重在回憶,而豆瓣FM 6.0主打的編輯精選歌單功能則重在探索。用戶可以點擊歌單封面的試聽按鈕,直接進行15s試聽,從而更直觀、快速地找到自己喜歡的歌曲,無需閱讀冗長的介紹文字,大大降低尋找音樂的成本。

“最后入局者”的機會在哪

從2009年至今,用戶聽音樂的方式已經發生了巨大的變化,中國的流媒體格局也經歷了數次洗牌后趨向穩定。作為國內最早的音樂流媒體平臺之一,也是首家應用個性化推薦算法的音樂流媒體,豆瓣FM在此時“重新”入局,競爭力和市場機遇在哪?

版權:2019年2月,騰訊音樂娛樂集團戰略投資豆瓣FM,這意味著豆瓣FM一舉解決了自己的版權困擾。截至目前,騰訊音樂娛樂集團合計擁有中國整個音樂曲庫90%以上的版權,曲庫規模超過了2000萬首。據了解,豆瓣 FM 和 QQ 音樂還會在后續版本中進行合作。

調性:從2009年誕生至今,豆瓣FM已經積累了龐大用戶在音樂、電影、閱讀以及社交等重要領域的大數據,這顯然是其關鍵的市場優勢所在。豆瓣在興趣社區上的沉淀,為豆瓣FM積累了大量活躍、高粘性的用戶。目前看來,豆瓣FM的產品氣質依舊鮮明,口碑仍在,相比一個新產品而言,豆瓣FM召喚老用戶的成本顯然要低得多。

而對于非原始用戶而言,豆瓣FM一直以來都主打主流里的小眾風格,如今面向層次多元受眾的豆瓣FM也仍具不同于其他產品的“氣質吸引力”。

業務潛力:豆瓣FM的回歸,也標志著VFine Music正式涉足音樂流媒體業務。截至目前,這家成立于2015年的數字音樂版權商業發行平臺,已累計與50個國家和地區的超過3000位音樂人合作,擁有18萬首的原創音樂版權,累計與3000家機構品牌合作。

從當前的音樂流媒體行業格局來看,“頭部選手”也已經紛紛從泛娛樂社交、流量維度做出了諸多嘗試,然而版權問題的不確定性,以及依靠純音樂內容的用戶變現能力弱,仍是現實問題。C端流量紅利見頂,用戶增量和付費增長都已經趨于緩和,單一模式難以為音樂版權市場注入新活力。而伴隨著短視頻、直播、在線K歌、自媒體等越來越多音樂分發渠道的出現,圍繞版權發行的2B業務已經具備進一步打開音樂產業天花板的潛力。

從目前的發展格局來看,解決了版權壓力,又背靠VFine建立了在B端更多商業價值的拓展,豆瓣FM在6.0之后,會進一步刺激各大流媒體服務商進行B端探索,推動行業建立更加良性的商業模式,而這也將成為其重新回到國內流媒體戰局中的重要砝碼。

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