雪碧不僅為環保要換瓶,還想用嘻哈靠近年輕人 | 案例池

鄭雯琳  | 中國音樂財經CMBN |  2019-06-28 11:24 點擊:
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這項長期的品牌活動旨在找到未來HIP HOP領域的潮流引領者和超級巨星。

賣了58年的雪碧不僅為了限塑環保,決定將綠瓶換成透明瓶,它近日還推出了全新“年輕化”的廣告營銷活動,將目光投向HIP HOP領域的新秀。

以“Thirst For Yours”(屬于你們的渴望)為主題的營銷活動,是一項長期關注音樂人、設計師、攝影師等多領域藝術家的項目,不過參與項目的大部分藝術家都或多或少與HIP HOP有聯系。

雪碧母公司可口可樂表示活動目的在于找到未來HIP HOP領域的潮流引領者和超級巨星。所以,首輪電視節目、社交媒體宣傳和戶外廣告將聚焦在13-24歲、已踏入音樂圈或其他HIP HOP文化領域的青少年身上。

在美國,雪碧已在亞特蘭大拍攝了首波主題廣告。兩支30秒的廣告分別展現了亞特蘭大Rapper Kodie Shane和時尚設計師Seth Giscombe的生活片段。

Rachel Morrison是本次廣告的攝影負責人,她以在超級英雄電影《黑豹》、傳記電影《弗魯特韋爾車站》以及小說改編電影《泥土之界》的攝影而在業內知名。

兩支廣告在6月23日的黑人娛樂電視大獎(BET Awards)得到首播并且將上線雪碧所有的數字渠道。同時,雪碧也與黑人娛樂電視大獎達成合作,頒獎禮期間通過快閃照相亭等形式,在線下宣傳這一營銷活動。

另外,今年3月,雪碧還在Spotify推出了名為《Sprite Way》的歌單和播客節目,以介紹還未簽約公司、HIP HOP和R&B領域的音樂人。

以上都是“Thirst For Yours”這項活動的一部分。雪碧的高級品牌經理Stefan Miller表示,這個全新的大項目希望能再次達到雪碧鼓勵個性的經典營銷“順從你的渴望”(Obey Your Thirst)的效果。

其實談及HIP HOP,雪碧也是最早擁抱這一文化的主流商業品牌之一。早在1986年,雪碧就與當時的嘻哈音樂人Kurtis Blow合作拍攝電視廣告。

1994年的宣傳語“Obey Your Thirst”推出后,雪碧開始在廣告中融入更多的HIP HOP元素,雪碧曾與眾多嘻哈歌手如2Pac、Missy Elliott和J. Cole等展開合作,并推出過限量款Hip-Hop歌詞瓶。

在國內,雪碧也在去年與嘻哈組合Higher Brothers 的馬思唯合作推出單曲,同樣嘗試用嘻哈變得“年輕”。

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TAG: 雪碧, 嘻哈音樂人, 音樂營銷,
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