許嵩的唯一性:一場由秒罄引發的思考

車頭小伙  | 中國音樂財經CMBN |  2019-06-28 11:07 點擊:
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逆風而上的許嵩,無論如何都是解讀這世代華語流行樂的最佳樣本。

正在巡回進行中的 “2019許嵩尋寶游戲演唱會”,“秒罄”成為關鍵詞。雖然粉絲習以為常,但在復雜多變的演出市場,可以秒罄的歌手屈指可數。

更何況許嵩不上綜藝,微博粉絲數不到900萬。除了最近“高考狀元遺憾錯過許嵩演唱會”外,他鮮有頭條熱門話題。

出道十余年,七張原創專輯,線上早不是“流量鮮肉”,線下專輯、演唱會大賣。發軔于華語流行樂變革期的許嵩,是舊時代不被理解的互聯網受益者,也是數位時代最守舊的暢銷歌手。

追隨的人稱他是青春記憶,質疑的人指責他的音樂不出圈。歷經唱片、MP3、彩鈴、數位等時代,逆風而上的許嵩,無論如何都是解讀這世代華語流行樂的絕佳樣本。

漫長的數字論證

4月26日,許嵩所屬太合音樂官博發出組圖,宣布許嵩新專輯巡演武漢站、上海站、北京站、成都站以及合肥站均在預售開啟后秒速售罄,尤其是北京站更是1秒售罄。搶到票的歡呼雀躍,不夠運氣的酸溜溜地喊話許嵩,“下次請這位先生自己來搶一次,體驗心跳加速的感覺怎么樣”。

還有粉絲“責怪”,“(許嵩)平時和消失了一樣,一到演唱會,票幾秒就沒了”。另一位沒搶到票的粉絲說,“買不到很正常,我繼續等下一場開票”。

許嵩好票房的形象在資深演出人士那里得到驗證,票房好儼然成為業內共識。眾所周知,內地演出市場存在“兩頭倒掛”的現象,賣座的要么是張學友、周杰倫、五月天等成名已久的巨星宿將,要么是保質期通常較短的當紅流量鮮肉,中堅力量的票房號召力不足是不爭的事實。

對于許嵩來說,“數字”再熟悉不過了。2006年還在讀大學的許嵩,開始以網名“Vae”在互聯網發表原創音樂作品,彼時恰逢MP3時代,《玫瑰花的葬禮》、《斷橋殘雪》、《有何不可》等試聽和下載超千萬人次;許嵩新浪博客點擊突破百萬。2007-2008年,許嵩在QQ音樂收聽量排行持續位列前茅,日均收聽人次300萬。作為自作、自編、自唱的學生歌手,許嵩一亮相就以一連串炫目的數字為那個年份的樂壇做了注腳。

在唱片工業全面轉向數位時代的背景下,雖然由于活躍度不足等原因,許嵩在社交平臺熱度并未有規模性爆發——時至今日微博粉絲也才不到900萬(早在2012年他的騰訊微博粉絲就超過1000萬),但從專輯銷量到演唱會票房,許嵩的轉化率之高令人咂舌。第一張專輯《自定義》完全DIY便賣出1萬張,出自第六張專輯《青年晚報》的《雅俗共賞》,在音樂平臺的用戶評論數超過220萬;在實體唱片日益蕭條的當下,許嵩2018年專輯《尋寶游戲》,銷量依然能近10萬張。

對于流行歌手來說,版權作品播放數據、實體專輯銷量(客觀來說大多數歌手可以忽略不計)、演出票房可算作最重要的衡量指標。不管反對者主觀上是否愿意承認,穩中有升的許嵩早已是內地最有市場號召力的歌手之一。

單膝跪地的少年

和商業電影類似,演唱會市場的典型特征是To C,也就是觀眾用腳投票,以實打實的消費為喜愛的產品買單。演唱會的直接服務對象便是粉絲,許嵩卻稱之為“歌迷朋友”。一來可以看出許嵩的“歌手”立場,支持者為之買單的是“歌”,我們姑且把這種立場稱為自尊。另一方面也可以看出他對粉絲的尊重。自尊和尊重,為許嵩和粉絲換來的是,穩定的受眾群體和市場表現。

說到偶像和粉絲的關系,很多許嵩粉絲會驕傲地告訴你,許嵩合影時因為擔心擋住后面歌迷,所以總是習慣性地單膝跪地。此外,許嵩的歌在線上平臺不做付費、精心打造的專輯包郵只賣50元等等,都讓粉絲的擁護理由充足。和他的粉絲聊天,你會有一種錯覺,他們在追隨的并不是隨時讓粉絲死掉的、如星外來客般遙不可及的偶像,而是身邊有才的朋友。

眼下正值高考成績放榜,許嵩數次“被上頭條”。原來,浙江高考狀元、江西高考狀元都是許嵩粉絲。恰好之前我曾對許嵩粉絲做了一次非正式調研,恰好四位中兩位是碩士研究生。歌迷YX說,“雖然不見得許嵩粉絲都是學霸,但他的低調、鉆研、愛學習,他的待人接物、不刻意討好、不迎合,還有他音樂中的價值觀對粉絲影響很大”。

參與調研的四位都是2008年前后開始喜歡許嵩,大概處在小學高年紀到初中低年級,獨立意識萌芽、價值觀開始形成的階段。

YB目前在俄羅斯讀研,這次特意提早結束學期回國看許嵩演唱會。在她看來,許嵩對她的影響滲透在各方面,“一方面是‘老許’對我性格的影響,不爭不搶,知道自己要什么就好,別人怎么看沒那么重要;另一方面像Vae+(許嵩歌迷社區)說的,‘因為一個人,愛上一群人’,身邊有不少因為老許認識的朋友,成了生活中真正的好朋友。

97年生人的XX說,她從之前不愛語文,因為喜歡許嵩的歌詞并引用到作文中,結果得到老師的表揚,她于是對語文產生了濃厚興趣。而職業選擇上做軟件工程師,一定程度上也是受了“技術控”許嵩的影響。甚至選擇男友,也會看他是否低調、有才華(與她對許嵩的標簽相同),“至少也喜歡聽許嵩的歌”。

這種價值觀的傳遞,成為許嵩和粉絲之間強聯系的重要紐帶,并伴隨著紐帶兩端的人共同成長。用他粉絲的話說“許嵩是我們的青春”,用許嵩的話來說則是時間見證了“彼此的成長”。

還有一個有趣的現象,許嵩的粉絲并不企圖“綁架偶像意志”。自認冷靜、理性的HH說,雖然喜歡許嵩,但不會存有“獨享”的念頭,相反她希望“許嵩可以在事業上更成功,才華被更多人喜歡”,“盡快戀愛結婚”。至于支持許嵩的方式,“條件允許的前提下聽歌、買專輯、看演唱會,生活方面接受他帶給我的正面能量,過好自己的生活,且不打擾他的生活。

但有一點是四人一致的,那就是他們會“盡一切可能去看他的演唱會”。

許嵩粉絲中“十年粉絲”是常見現象,許多粉絲從2007-2008年許嵩剛在互聯網上建立名聲時一路追隨過來。YX說:“許嵩陪伴了我們十幾年,從小時候喜歡到現在,終于有機會現場看演唱會,對不少歌迷來說看許嵩就是在看自己的成長。

時間的力量

在剛結束的上海站演唱會上,許嵩有一段感言,堪稱專注的人在變幻年代的自白,“在過去的十三年里,我發表了一百多首自己寫的歌。從20歲開始,我的青春時光幾乎全部投入在了創作里。除了少數的舞臺時刻比如現在,其他大部分的時間我都是一個幕后人士,在工作臺前寫詞,作曲,彈琴,錄音,混音,制作母帶…我很享受那樣一人一世界的創作空間,當然,也喜歡今晚這樣的分享時刻”。

看起來仍然是大學生模樣的許嵩,其實出道13年了。

2006年——2019年這段區間,華語流行樂和音樂泛娛樂秩序經歷數次重組,也為許嵩留下七張專輯。

2009年是千禧年后的第一個十年終點。這一年,B站上線,日后更名為微博的新浪微博問世;以《快樂女聲》《舞林大會》等為代表的高光節目,預示著結合了互聯網傳播優勢的真人秀和綜藝將搶走更多注意力。

也就在那一年,剛剛從安徽醫科大學畢業的許嵩,發行自己獨立完成詞曲編錄的首張專輯《自定義》,宣告一個DIY能力極強的唱作歌手正式誕生。而其后10年間的7張創作專輯,使許嵩成為同期最高產的華語創作歌手之一。

從風格上來看,C-POP、R&B是許嵩音樂的主要框架,最近兩張專輯嘗試融合更多風格,《尋寶游戲》甚至以布魯斯、爵士等來營造復古氛圍。

從作品類型上來看,“中國風”、情歌小品、感悟小品、人文思考構成了許嵩音樂的四個主要面向。“中國風”包括《斷橋殘雪》、《江湖》、《廬州月》、《半城煙沙》、《清明雨上》等,這些作品為許嵩在歌壇的形象確立起到了至關重要的作用,迄今也是他重要的辨識度來源。從少年老成到寓情于物,感悟類小品貫穿在他的創作之路,如《老古董》、《柳成蔭》、《如約而至》、《雅俗共賞》、《城府》、《幻聽》、《雙人旁》等。

情歌小品主要在早期,包括《最佳歌手》、《有何不可》、《星座書上》、《素顏》、《你若成風》、《我想牽著你的手》等,皆大歡喜的情歌為許嵩積累了大量種子用戶。最后一類是以《大千世界》、《藝術家們》、《幻胖》、《微博控》、《全球變冷》、《拆東墻》等代表的充滿人文關懷的作品。

許嵩的作品在十年間,經歷了風格上從簡單到豐富、主題上從淺顯到深刻的轉變,這個主動轉變是日漸成熟的歌者的自我覺醒,也在客觀上強化了粉絲群體的壁壘,鞏固了粉絲情感的忠誠度。

從傳播渠道上來看,許嵩除了綜藝節目外,所有關乎音樂傳播的渠道,他基本上實現了全覆蓋。由于作品“根正苗紅”且為人低調,許嵩數次登上央視和地方衛視各大晚會。

在游戲、影視領域,許嵩更是結結實實的優質高產作者。QQ飛車手游敦煌版本主題曲《飛馳于你》、《QQ炫舞》手游主題曲《我樂意》、《QQ三國》十周年主題曲《通關》、網游《天龍八部3》主題曲《天龍八部之宿敵》、游戲《天下3》十周年主題曲《絕代風華》等,以及《花千骨》大結局的主題曲《千古》、網劇《梁山伯與祝英臺》主題曲《蝴蝶的時間》等影視歌曲,不僅是許嵩高人氣的表現,更進一步夯實了他在互聯網用戶中的品牌地位。

極少社交、不參加綜藝、沒有頭條新聞,最新專輯主打歌《老古董》中許嵩以古董自嘲,這是敢于對抗速度的決心,也是對歌迷不變的承諾。這樣的案例并不多,因而難得。

對于先天發育不良、后天營養不足的華語流行樂,尤其是內地流行音樂市場來說,互聯網不是救星更不是殺手。所謂“主流”不復存在,諸多審美、派系締造出“孤島效應”,藝人和擁躉共同捍衛著由消費完成的身份認同。一旦踏上孤島,就會看出大家有著差不多的困惑,而要想把路走成具唯一性的美感,需要智慧,更需要勇氣。

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