抖音攜手高德,騰訊聯合故宮,虎撲借"吳亦凡Diss戰”玩營銷 | 音樂營銷力

趙凱茜  | 中國音樂財經CMBN |  2018-07-28 10:09 點擊:
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音樂正在營銷中發揮越來越重要的作用。

抖音攜手高德發布“不可思議城市系列”

自5月推出全新slogan“記錄美好生活”以來,抖音在品牌合作方面也更加關注與美好生活相關的元素。近期,抖音就攜手高德,發布了“不可思議城市系列”。該活動邀請用戶擔任“不可思議發現官”,在自己的城市里打卡最不可思議的美好地標。

例如,在杭州篇中,高德制作了一張《佛系杭州地圖》,為用戶羅列了八個不得不去的打卡地點,包括西湖、武林廣場、浙江大學等,并配上了景點解說和抖音用戶的打卡視頻。

虎撲借和吳亦凡的“Diss戰”玩營銷

本周,因虎撲用戶發布的吳亦凡“干音”現場,引起了吳亦凡及其眾多粉絲在微博發文回嗆。而這場虎撲與吳亦凡之間的“Diss戰”也屢登微博熱搜,吳亦凡的粉絲和虎撲用戶之間幾個回合的對話也衍生出不少表情包和網絡熱詞。

虎撲當然沒有錯過這個用來營銷自己的好機會,旗下微博“虎撲的步行街”最近幾日頻繁發布與該事件相關的微博,微博粉絲也在這幾日迅速上升幾十萬。有網友評論,《中國新說唱》狂推的“Skr”一詞,竟然被毫不相干的虎撲做火了。

騰訊聯合故宮推出“古畫會唱歌”項目

7月25日,QQ音樂、騰訊Next Idea聯合故宮博物院推出了全新文創項目“古畫會唱歌”。在這次比賽中故宮博物院首次開放館藏的《清明上河圖》、《韓熙載夜宴圖》、《步輦圖》、《洛神賦圖》等十幅名畫。QQ 音樂則聯合AI人工智能、唱作歌手及原創音樂人一起,將AI融入現代音樂元素,為古畫譜寫新詞曲,鼓勵年輕人用音樂的方式讓千年古畫“發聲”。

其中,易烊千璽演唱了大賽推廣曲《丹青千里》,該曲由張亞東作曲、方文山作詞,靈感取自畫作《千里江山圖》。此前,QQ音樂也曾與敦煌研究院共同發起過古曲新創大賽。

餓了么推H5版吃貨之歌

餓了么繼邀請嘻哈音樂人養雞演唱單曲《大吃一夏》后,最近又推出了H5版本的《吃貨之歌》。用戶可以選擇四種不同的音樂風格,根據指示選擇音軌位置、把自己吃過的食物聲音添加相應位置的音效即可形成只屬于自己的吃貨單曲。

用戶將生成的吃貨單曲海報上傳至微博并帶上話題#大吃一夏#,還有機會得到餓了么送出的超級會員卡。

火箭少女成為騰訊視頻代言人

7月23日,火箭少女101成為了騰訊視頻的最新代言人,并發布了由火箭少女101主演的青春微電影《總有回答青春的一幕》。

△點擊觀看視頻《總有回答青春的一幕》

此外,騰訊視頻也開啟了自7月23日至8月6日,為期15天的“好時光夏日刷片季”活動,由火箭少女 101成員連續15天為用戶推薦優選青春片單。

火箭少女101為電影《西虹市首富》演唱插曲

“每天多吃一粒米,都要說聲對不起”,如此魔性的歌詞來自火箭少女101為電影《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》。該電影在7月27日正式登陸全國院線,《卡路里》的歌詞則和電影劇情貼合度滿分,體現了銀幕上的每個人都在為“燃燒卡路里”而瘋狂。

易烊千璽成為花店品牌野獸派代言人

日前,線上花店品牌野獸派公布易烊千璽成為了其新代言人,并推出了與小王子75周年合作的七夕系列產品。而易烊千璽也出演了品牌廣告片《我傾聽過你的沉默》,在廣告片中易烊千璽朗讀了《小王子》經典片段。目前,該廣告在易烊千璽官方微博的轉發量已突破300萬。

△點擊觀看視頻《我傾聽過你的沉默》

田馥甄成為祖·瑪瓏首位香氛代言人

進入中國市場已有4年的英國香氛世家祖·瑪瓏,近日宣布華語女歌手田馥甄成為品牌首位香氛代言人。

為拍攝品牌廣告片,田馥甄還前往祖·瑪瓏英國總部創意工作室以及REGENT STREET的香氛概念店。8月14日田馥甄也將出席祖·瑪瓏入駐天貓的開業活動。

陳冠希參與NBA“球迷的旅行指南”活動

“球迷的旅行指南”是NBA推出的一項營銷活動,最近NBA在官方微博放出陳冠希出鏡的視頻,在視頻中,陳冠希行走在洛杉磯街頭,為球迷介紹自己喜愛的潮品店以及店內的NBA藏品。

△點擊觀看視頻《球迷的旅行指南 Vol.1 范兒》

CONVERSE與BT21推出聯名款帆布鞋

日前,CONVERSE與BT21跨界合作推出了三款帶有BT21卡通形象的聯名款帆布鞋。BT21是去年全球卡通形象line friends與韓國男團BTS(防彈少年團)聯合推出的7個卡通形象。

此次聯名款帆布鞋包括黑色高幫Chuck Taylor All Star高幫鞋,黑白兩種配色的Chuck Taylor All Star 低幫鞋,所有帆布鞋上都有BT21卡通形象,側邊膠條上皆印有“ UNIVERSTAR BT21 ”字樣。

此外,限量版的Chuck Taylor All Star被裝在特別收藏款鞋盒內,盒內還附贈BT21黑色帆布包、可更替彩色鞋帶,以及8枚BT21刺繡徽章。

Reebok邀請A妹等明星出演廣告宣傳片

美國健身品牌Reebok(銳步)早在2015年就首次推出了“Be More Human”的活動,以體現當代女性力與美的同時,也和大家分享如何克服障礙,成為最好的自己。

日前,Reebok通過Instagram發布了最新的“Be More Human”廣告宣傳片,此次出演廣告的女藝人包括美國年輕歌手A妹Ariana Grande,名模Gigi Hadid,以色列小姐、電影明星Gal Gadot以及演員Danai Gurira。

據MVPindex評估,Ariana Grande去年成為銳步Reebok全球品牌推廣大使后,為該品牌帶來超過3500萬美元的社交價值。

此外,Reebok還發售了10款限量版T恤,而售賣收入將全部捐贈給Movemeant Foundation以及The Women’s Strength Coalition等基金會組織。

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TAG: 抖音, 高德地圖, 虎撲, 吳亦凡, QQ音樂, 餓了么, 火箭少女101, 騰訊視頻, 易烊千,
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