2016音樂變化年: 11年老牌音樂軟件酷我音樂的思考和突圍

葛潔晨  | 音樂財經CMBN |  2016-11-30 11:12 點擊:
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酷我音樂用了11年的SLOGAN忽然由 “聽音樂 用酷我”改成了“好音質 用酷我”,伴隨著口號的變化,酷我的產品功能也圍繞好音質出現了一些新的變化。

文丨葛潔晨


今年年中 ,細心的用戶發現,酷我音樂用了11年的SLOGAN忽然由 “聽音樂 用酷我”改成了“好音質 用酷我”,伴隨著口號的變化,酷我的產品功能也圍繞好音質出現了一些新的變化。這個老牌的音樂軟件公司今年起似乎開始變得不一樣了。

老平臺的創新之舉

2005年成立的酷我音樂,是國內最早的音樂播放平臺之一,從PC時代一路發展過來,趕上了中國互聯網的快速發展時期,并迅速積累了上千萬用戶。版權大戰后,酷我背靠CMC音樂集團,在版權上繼續保持優勢,截止目前,酷我曲庫2000萬首,月活用戶1億1千萬(數據來自QuestMobile),市場占有率排名第三。

這樣的一家老牌互聯網音樂公司,一手擁有上億的用戶,一手擁有足夠的版權,似乎可以高枕無憂輕松地過好自己的日子。然而今年開始,這家公司卻進行了前所未有的大變革,內部員工笑稱:“像創業企業似的天天玩命”。

今年到底發生了什么事兒?我們可以從公開報道找到一些端倪。今年7月,QQ音樂與CMC集團(酷狗酷我原所在集團)合并,這意味著QQ音樂、酷狗、酷我正式成為“一家人”,互聯網音樂市場的老大老二老三意外站在了一條戰線上,當時跌破了所有人的眼鏡。

對酷我來說,在版權基本一致的情況下,如果品牌的差異化不明顯,就可能永遠淹沒在老大老二的光環之中,對新的用戶也很難形成持續的吸引力。

事實上,版權格局基本穩定后,各家互聯網音樂播放平臺都急于找到自己下一步的博弈重心,尋找差異化運營已成為各個平臺的必然選擇。艾媒發布的第三季度行業報告非常清楚地表明了這一點:


意外調研發現產品定位

在確定差異化運營的路線之后,擺在酷我音樂面前最迫切的問題就是如何尋找這個差異化的定位。于是酷我做了大量的調研,最后發現,自己的品牌在發燒友的群體中積累了不錯的口碑,而他們看中酷我的原因,是酷我音樂的無損音樂質量不錯,而且不用買會員就能下載播放。

這個發現讓酷我的產品團隊非常意外,原來用戶在意的是好音質資源。事實上,幾乎所有的人都知道無損音質聽著更好,但很多歌曲的無損版本并不是那么好找,這使很多人不得不在云盤、發燒友論壇、QQ群中到處找資源。

花費大量的時間和精力七拼八湊才能找到自己需要的東西。有時候,費了老大的勁兒搞來的無損資源,播放的時候才知道是假的,其實是從一個低碼音頻上壓出來的。

“那個時候我們客服總接到電話,說你們哪首哪首歌怎么沒有無損啊,其實那時候各家也都沒有那首歌的無損,但是用戶打電話過來找我們了,我們就得盡可能地滿足這個需求。同時這也讓我們堅定了認識,要把真正的無損音頻替需要的用戶整理出來,圍繞好音質做更多功能和產品的創新。” 酷我音樂高級副總裁李迪說。

目前,在酷我音樂聽無損的用戶比例已經上升到20%以上,并且呈明顯上升態勢,在業界無損曲庫保有量上排名第一。今年年底,酷我音樂的無損曲庫將做到1000萬首,占酷我整個曲庫資源的一半。同時,除版權方特殊要求外,酷我還會繼續開放免費的無損供用戶下載和試聽。

推出母帶音頻  定義音質標準

在音質領域的探索小有成就后,產品團隊的幾個發燒友開始變得不滿足,總覺得還有真正牛逼的東西沒有做出來。因為CD級音質(無損音樂)在真正的發燒友看來太小兒科了。

2016年的中國音樂市場,消費升級的觀念被日漸富起來的中國人接納,對于日益壯大的中產人群和逐漸成長起來的90后來說,多花一些錢獲得更高品質的東西是件很容易接受的事兒。

據高盛發布的報告顯示,中國的中產階級每年與音樂相關活動平均支出為86美元,這代表著中產階級對生活質量的追求,已經進入到精神層面。

在音樂方面具體表現為黑膠的復興,國內大城市黑膠唱片店又一次開始流行。很多人對“CD”已經變得不那么滿足,他們試圖尋求更高音質的音頻。

然而黑膠的儲存和播放有諸多不便,注定只能在小眾人群中流傳,有沒有一種東西音質媲美黑膠,但是可以完全不依賴物理介質,聽的時候也無須昂貴的設備?這樣的東西才有在大眾中流行起來的基礎。

“當時就想,我們能不能把母帶音頻帶到大眾的視野里,讓普通人也能很容易找到最頂級的音樂作品,過去它只存在錄音室專業人士的專業設備里。”李迪說。

這個想法一提出,就得到酷我音樂團隊中好幾個發燒友的擁護,把這么稀有的資源帶到普通人身邊是件多么有意義的事兒。要知道,母帶音頻是歌曲完成混音后直接轉出的一手音頻,CD、黑膠都是靠它壓制出來的。過去由于母帶音頻只給壓盤廠制作唱片所用,一旦丟失或損壞,歌曲原始文件就再也無法復原。

李迪介紹說,和人們熟知的無損音樂(CD級音質)一首歌30M相比,母帶音頻一首歌100-200M,狂甩無損800條街;從技術上來說,一般的CD到了22千赫茲的時候,基本上聽不到什么內容了,但母帶音頻即使到了50、60千赫茲的時候還會聽到非常豐富的細節。所以CD一般是16比特、44.1千赫茲的一個采樣頻率,但母帶會達到24比特、96千赫茲的采樣頻率。

母帶音頻一經推出受到了前所未有的歡迎,母帶音頻在大眾的普及也一舉顛覆了人們認為無損音樂就是最好音質的認識,定義了行業音質的新標準。

據了解,在酷我首批放出免費嘗鮮的母帶音頻中,有New Age,布魯斯,發燒人聲、古典、爵士、流行、民謠、試音、鄉村、原聲、經典、民樂、搖滾等眾多風格。而且像朱哲琴《阿姐鼓》限量編號版、莎拉·布萊曼《Time to Say Goodbye 告別時刻》、Norah Jones《Blue Note》等稀缺資源也位列其中。

李迪透露,正在逐步完善的母帶音頻曲庫并不是酷我高端資源的全部。未來酷我音樂會上線針對高端用戶HI-FI專區,母帶資源只是其中資源的一部分,里面還會有大量的典藏版CD,CD每一張都由酷我的音樂編輯檢測之后入庫,不但音樂是經典,音質也是經典。

打造完整音質生態鏈

除了提供免費下載的母帶音頻和無損資源,酷我音樂還把心思花到了如何在產品功能方面進行創新,從而打造一個完整的音質生態鏈。

總的來說,一個人聽到好音質的歌曲需要4個環節進行把控:音源-播放器-音效-硬件。簡單地說,音源是一切的根本,如果音源不好,那后期怎么加音效、用多好的耳機都沒用。播放器,專業的播放器才能讓好音質的效果得到充分發揮,讓音質在播放過程中沒有損耗。音效,更像一道菜的調味料,可以根據歌曲的內容來做技術性的修飾。硬件,通常是一款不錯的耳機或是音箱。

“這里面最關鍵的是音源,這就好比食材是否新鮮對最后口感的影響,食材不新鮮的話就只能調料補。所以聽好音樂最好選用無損或母帶音頻。”李迪說,“但由于種種原因,過去大家保存在本地的音樂可能不是無損版本的,一個一個找無損對用戶來說太麻煩了,于是我們研發了一鍵提升音質的功能。”

據了解,一鍵提升音質是針對用戶下載到本地的歌曲,酷我會根據用戶的內存,檢測到可以升級到無損版本的曲目,及時告知用戶。用戶點擊一個鍵就可以輕松地把本地的音樂都換成無損版本。

此外,針對播放器,酷我音樂做了播放器的升級。過去音樂發燒友很多使用國外的foobar播放器,除了優秀的解析能力,foobar獨有的WASAPI獨占播放也讓很多人在聽音樂時欲罷不能。所以酷我音樂在新版本的酷我音樂盒中也上線了獨占模式。開啟后,電腦其他軟件就會靜音,聲卡專為此刻的音樂播放服務。

音效方面,酷我上線了 “蝰蛇音效”功能,"蝰蛇音效"有四個場景的應用,分別為3D美音、超重低音、虛擬現場、純凈人聲。不同的音效應用在不同的歌曲上可以展現歌曲的最佳收聽效果。"3D美音"用渲染技術搭載云服務,為每一首歌選擇最合適的環繞立體聲場。"超重低音"用低音增強技術使低頻聲音清晰可聽,還有智能防破音功能。"虛擬現場"則采用超強的全息聲場調校技術,還原演唱會的現場魅力,讓用戶身臨其境。最后一個場景是"純凈人聲",運用獨有的人聲解析能力,讓歌者的聲音更清晰通透,真正感受到音樂的靈魂。


在硬件方面,酷我已和國內外領先的耳機/音箱企業建立合作,很快會推出針對不同耳機的煲機服務和音效服務。據了解,煲機和音效提升都是根據耳機型號量身定做的。

從無損和母帶音頻的資源整合,到酷我獨占模式和音效的開發,再到硬件的音效優化,酷我音樂在各個環節都力求做到精益求精,目前已初步建立了一條完整的音質生態鏈。所有跟高音質相關的訴求,酷我音樂可以一站式解決。這條生態鏈的建成,意味著各項功能不是單獨的存在,他們在互相輸送“養料”,一同發展壯大。

“我們希望把用戶需求滿足得更好,給用戶提供越來越豐富的選擇,讓他們在聽好音樂的時候更便捷是我們最大的心愿。”李迪說。

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