音樂節上的品牌營銷與美詞曲版權代理產業

小鹿角學院  | 中國音樂財經CMBN |  2019-06-27 13:17 點擊:
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2014-2018這四年來,美國詞曲版權代理行業經歷過了風風雨雨。

品牌的寵兒:科切拉音樂節

2019年,科切拉音樂節不光集合了Childish Gambino、Tame Impala和Ariana Grande一眾當紅藝人,還有BLACKPINK里程碑式的演出和Billie Eilish的討喜表演。

盡管大家可能會注意到今年音樂節相對縮水的參與人數,但瘦死的駱駝比馬大,科切拉音樂節的規模仍然超過許多其他同行的流行音樂活動。去年,科切拉吸引的單日參與人數超過11.9萬人(兩個周末的總體參與人數超過7萬人)。

除了現場參與的觀眾,數百萬人在網上觀看了音樂節的現場直播。YouTube作為科切拉音樂節的獨家直播平臺,今年第九年為觀眾帶來直播。

一直以來,科切拉音樂節都是品牌主和市場營銷人員的寵兒。

在這篇文章中,你將了解到品牌主如何利用2019科切拉音樂和KOL網紅們進行品牌營銷活動,供會員參考。

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美詞曲版權代理產業:

體量小,增速快

2014年,美國音樂產業詞曲版權代理行業遭受到一些打擊。

根據NMPA(National Music Publishers Association )調查顯示,美國國內音樂版權代理商在2014年創收了21.5億美元,相比較2013年的22億美元,下降了2.5%。

這些數據對于音樂版權產業來說并不是個好兆頭,在流媒體的影響下,大大小小的版權代理商都因為實體唱片銷量和數字音樂下載量的銳減而經歷困難期。

但是事情出人意料地發生了轉機。根據NMPA最新的數據顯示,在2018年,美國音樂版權代理產業收入達到了33.3億美元,比2017年同比增長了11.78%。

在僅僅四年的時間里,版權代理產業從2014年的21.5億美元增長到2018年的33.3億美元,增長了約55%。

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TAG: 音樂版權代理, NMPA,
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