AI打造“說話成歌”,菠蘿BOLO打開的音樂創作增量 | 案例池

葛杰晨  | 中國音樂財經CMBN |  2019-06-08 14:58 點擊:
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借助AI技術,菠蘿BOLO希望大眾更習慣用音樂創作進行日常表達。

更多新工具和技術的出現,正逐漸讓音樂內容的創作市場變得更豐富、更有層次,門檻更低。一定程度上,這也解決了當下大眾音樂推廣過程中的“動能”不足問題。

原創大年,音樂需要更多“進化”:

從專業化,到大眾化

本周二下午,北京前門古色古香的靜思書院二樓,菠蘿BOLO公司VP張樂在名為“音樂進化論”的分享會上,用自己的手機播放了兩段音樂。明快的旋律伴隨著一男一女歌手的演唱,毫無疑問,是兩首有成熟品質的音樂作品。

但這并非出自于專業歌手之口。據菠蘿BOLO CEO郝舫介紹,這兩首作品,原本是用戶使用菠蘿BOLO新版本“說話成歌”功能創作的成果,菠蘿BOLO團隊為其制作了精修版本,讓其成為了不輸專業作品品質的內容。

不會唱歌的人,說幾句話,按一下手機,就能得到一首音樂作品。這聽上去十分不現實的愿景,隨著5月底菠蘿BOLO新功能的上線成為了可能。

在新功能的宣傳短視頻里,全國觀眾心中“唱歌不好聽”的綜藝明星楊迪,按下手機按鍵,說出了“想唱就說,出口成歌”八個字,隨后,在BOLO MUSIC AI的幫助下,楊迪獲得了一首屬于自己的好聽的歌曲。

據菠蘿BOLO官方介紹,“說話成歌”的功能使用了團隊獨家研發的AI技術,只需要用戶將“填詞”口述出來,就能自動生成一首音樂作品,旨在用科技最大化降低用戶的創作及使用難度,讓用戶無需任何專業技巧就能進行音樂創作。

“太好了,這完全解決了我之前想要寫一首自己的歌時,遇到的問題。”上線后,有不少體驗者在社交平臺上給出了積極反饋。

他們大多數是沒有任何專業技巧的“普通路人”,但偶爾也會冒出“想要擁有一首自己的歌的想法”,但往往因為作詞、作曲、編曲、混縮、錄制等專業資源以及成本預算的短缺而心生怯意。“說話成歌”則幫助他們放開了“手腳”。

音樂財經(ID:musicbusiness)觀察到,“說話成歌”功能上線后,菠蘿BOLO APP中出現了很多與專業音樂作品截然不同的音樂內容。有畢業季的學生們為紀念同學情創作班歌;有年輕的母親為自己可愛子女創作歌曲,進行日常趣事的記錄;有偶像粉絲群體琢磨著說出對偶像的愛,并且變成歌口口相傳;也有父親輩、爺爺輩外出旅游,隨口說出了即興感受,生成歌曲用于老友間的“炫耀”和分享……用戶們用“說話成歌”進行日常表達,樂此不疲。

這種趨勢的產生,一定程度上表明,除了對現有專業音樂內容的聆聽,大眾對于音樂的使用和表達也已積累了不小的需求。如何滿足這種需求?或許更多應該從音樂的大眾化下手。

“說話成歌”正是基于該邏輯誕生的,創作與技術結合的成功產物。簡單來說,該功能正在嘗試向普通人敞開音樂大門,降低了準入門檻,讓人人都可以更普惠地實現創作與表達。

“看-玩-創”打破門檻

菠蘿BOLO的音樂普惠邏輯

“怎樣把平鋪直敘的說話聲音變成音樂,這在全世界范圍內都是一個特別大的問題。”據郝舫介紹,為了實現該功能,菠蘿BOLO團隊拜訪了全球不少專業機構,大多數AI技術在音樂上的應用仍處于專業領域,并沒有延展到大眾層面;大部分工具也都是對音效和現成的音樂內容進行改變和處理。因此,“說話成歌”也可以說是全球首個能夠成功實現該想法的功能。

和其他現有的AI工具用機器合成聲音進行“演唱”不同,“說話成歌”在生成音樂內容的同時,還一定程度地保留了說話人(原唱)的聲音特性,“這個在全世界范圍內我們是獨一份兒,還沒有人能夠做到,我們也申請了很多專利。”郝舫說。

讓人人都能零門檻創作音樂,在菠蘿BOLO CEO郝舫看來,是一條值得走的路,不過,這條路也沒有想象中走得那么輕松。為了研究出怎樣讓說話就能變成歌,用他自己的話說,菠蘿BOLO整體團隊“是真的下了苦功夫”。

為了實現理想中的功能效果,團隊沒有太多現成的參考,沒辦法像其他成熟技術一樣“走捷徑”,“最早的研發負責人就是被這么一個看上去不可能實現的任務給嚇跑了”。但是經過大半年的研發、試錯,團隊內部找到了一些獨特的處理方法,最終,“說話成歌”得以成功上線。

“現在聽起來解決得挺容易的,但是其實在那個過程中,當你不知道哪條路能通向正確結果時,其實是非常痛苦的。”郝舫向音樂財經(ID:musicbusiness)描述了研發過程中的焦慮和慶幸,“我甚至都不能說(AI的研發成功)是必然發生的,還是有一些運氣成分,你找不到這個思路,就真做不成。 ”

△菠蘿BOLO首席執行官郝舫、音樂財經&小鹿角App創始人董露茜、趙繼成頻道創始人趙繼成(從左到右)

為了完善該AI工具,菠蘿BOLO團隊也與全球不同的技術團隊進行了不少合作,前后有約一兩百人參與了該項目的推進,直到現在,都仍有團隊在為其進行更多、更優的方案設計。

事實上,這也并非菠蘿BOLO的第一次“蛻變”。從2016年底創立至今,菠蘿BOLO APP經歷了從音樂人作品分享平臺到泛音樂視頻社交平臺的方向轉變,通過“看音樂”、“玩音樂”到現在“創音樂”的邏輯研發出了“猜猜猜”、“拼音”等音樂互動娛樂功能,循序漸進地為大眾用戶創造更多和音樂接觸的機會,讓用戶意識到,音樂不只是可以聆聽和觀看的,也可以用更主觀的方式讓音樂成為個人娛樂中的一部分,從而激活更多音樂中的社交與創作屬性。

在此基礎上,說話成歌的出現則順理成章。該功能從用戶個性內容的源頭入手,讓音樂和用戶的生活、情緒、生活方式產生更緊密的關聯,進一步調動其使用音樂表達的主動性,讓更多人打破對音樂的隔閡,打開音樂創作的內容藍海。

音樂增量市場的下一步:

和大眾一起“創”造

新玩法的出現往往也會引發質疑。有人疑惑,這種“讓音樂創作變得和手機修圖一樣簡單便捷”的無門檻大眾創作,是否會造成音樂內容的良莠不齊?

答案是否定的。相反,“說話成歌”帶來的內容沉淀和影響,會對現有的專業音樂市場起到補充作用。

郝舫也表示,專業化的音樂內容不會被取代,但因為其創作、制作等過程的成本和軟硬件門檻對普通人來說相對較高,無法滿足大眾對音樂創作過程的好奇和個人實踐需求,更難談打開大眾對音樂實用性與表達包容性的進一步認知,只有降低門檻才能讓音樂得到更廣泛的推廣。也只有在產能端有極大量的提升,才能在這基礎上有更多的用戶作品脫穎而出,與專業創作并駕齊驅。

在體驗該功能的過程中,音樂財經也發現,菠蘿BOLO為用戶提供了不同字數和結構的填詞模板,這些模版都基本符合創作規律,為生成歌曲的可聽性提供了保障,也能在填詞的過程中,為普通用戶提供更深入的音樂創作體驗。

翻一翻現在平臺上的作品,可以看出,大部分用戶作品很多是隨口說兩句,“不按照常理出牌”的嘗鮮之作,但也已經逐漸開始出現認真填詞、押韻的用戶,他們通過更規律的方法,創作出了用音樂和歌詞表達自己的優質作品。

菠蘿BOLO團隊未來也將上線音樂風格篩選、精修等高級功能,讓更多需求和創作才華的用戶在音樂創作上邁出更多嘗試的腳步。

另一方面,對于音樂產業來說,音樂創作的普惠,在帶來推廣的同時,也能帶來更多內容的增量市場。鑒于所有供用戶使用的音樂都由菠蘿BOLO團隊和AI原創,可以預見,隨著用戶用量和用率的上升,菠蘿BOLO通過“說話成歌”功能,可以積累許多完整度較高的音樂內容。

站在泛音樂視頻社交平臺的角度,這些內容中的優質內容一定會幫助其在版權等商業價值方面獲得更多增量優勢,成為數字音樂平臺與唱片公司獲取內容和版權的新資源、新渠道。

對此,郝舫也表示,菠蘿BOLO目前已初步建立了明確的版權分配與創作激勵規則。未來,平臺會對用戶中產生的優質內容提供一定的獎金作為創作與分享的激勵,同時,對于優質的、未來有變現潛力的作品,菠蘿BOLO也會按照版權分配規則,為用戶提供其應有的版權。

“比如你寫了七行歌詞,未來有作品采用了你其中的三行或者五行,只要該作品產生了收益,用戶就會享有這些歌詞版權帶來的回報。”郝舫說。

為了讓這種眾創生態持續運轉,積累出更多可見的行業效益,菠蘿BOLO團隊近期的大部分精力都將花在用戶的引流與功能的持續研發上。一方面是讓更多人知道和使用“說話成歌”,產生規模化效應;另一方面則是讓AI系統獲得更多學習和積累,讓用戶獲得更好的體驗效果。

總的來看,作為一家創業公司,菠蘿BOLO能做的、還需要做的還有很多,如何調動大眾積極性,為音樂創造更多增量市場也會是其長期課題。

但拋開技術與目標等商業話題,普惠背后,在談到“說話成歌”功能時,對音樂、音樂產業有著深厚感情的郝舫卻也時刻關注著大眾對音樂的“動機”。

“很多人都有(創作)這個夢想,但是不知道怎么入手。我們做說話成歌,至少為他們提供了一個嘗試的入口。”他說。

編輯:宋子軒

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