網易云音樂入駐音樂人超7萬背后,更值得關注的是什么?

宋子軒  | 中國音樂財經CMBN |  2018-09-28 11:11 點擊:
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隨著網易云音樂等數字音樂平臺以及行業各大音樂廠牌的助推,國內原創音樂市場正逐漸進入良性發展軌道。

2017年底超過5萬,到近日宣布突破7萬人,不到一年的時間,網易云音樂平臺入駐的獨立音樂人又漲了足足兩萬。

近日網易云音樂還宣布已經與眾多獨立音樂人達成了深度合作,除了萬曉利、陳鴻宇、花粥、房東的貓、謝春花、Jony J、金玟岐等在獨立音樂圈已經廣為熟知的音樂人,還包括徐秉龍、AY楊佬叁、木小雅、沈以誠、王貳浪、煙把兒樂隊、劉昊霖、陳雪凝、夏小虎、G.G張思源等一眾新興力量。合作中,網易云音樂將為合作獨立音樂人提供音樂版權服務,并推動原創音樂作品獲得更廣泛傳播,促進音樂人更好提升音樂收益。

經過數年來的努力和運營,此前網易云音樂已經成為國內最活躍的音樂社區和最大的獨立音樂人平臺,而入駐音樂人超7萬,值得關注的除了這個數字本身還有什么?

“石頭計劃”+“云梯計劃”,網易云音樂已證明自身方法論的價值

根據此前網易云音樂所發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》,有近7成的受訪音樂人表示在音樂上獲得的月平均收入不足1000元;收入來源來看,渠道也非常有限,盡管演出是很多獨立音樂人主要的收入來源,但在現實情況中,每年只有1-2次演出機會的音樂人大有人在。

據網易云音樂最新發布的數據顯示,以上這些合作音樂人在網易云音樂平臺上已經有不少播放量過億的原創作品。徐秉龍、沈以誠歌曲《白羊》,王貳浪《往后余生》,煙把兒樂隊《紙短情長》播放量均超過5億。音樂人永彬Ryan.BAY楊佬叁作品《再也沒有》以及音樂人木小雅《可能否》的播放量更是分別達到了7.7億和5.6億。

之所以獨立音樂人紛紛選擇與網易云音樂合作,顯然與網易云音樂近兩年在幫助獨立音樂人解決生存發展的核心“痛點”不無關系。換句話說,網易云音樂已經證明了自身方法論的價值。這是第一個值得觀察的點。

目前網易云音樂在扶持原創音樂上,有以下兩大特點:

1. 覆蓋更廣,長尾音樂人獲益

近兩年,無論是數字音樂平臺、各大廠牌還是諸多演出服務商推出的音樂人扶持計劃層出不窮,然而為了獲取更多關注、取得令人較為滿意的成績等等諸多原因,不少計劃雖打著“扶持”的招牌,但助力的仍是較為頭部甚至在市場上已經有一定影響力的音樂人,如何解決更大范圍長尾音樂人的資源匱乏問題仍是行業缺口。

而無論是“石頭計劃”還是“云梯計劃”,網易云音樂其實關注到了一個核心痛點,就是助推“多數人的繁榮”,為更廣大的長尾音樂人謀取更多資源。

具體來看,“石頭計劃”中的推廣計劃、原創作品征集計劃、贊賞計劃、音樂人培訓計劃等等,都是對這一理念的直接體現。今年,網易云音樂在“云梯計劃”中正式上線了音樂人評論區廣告分成功能,開通功能的音樂人也可從相關歌曲的評論區廣告中獲得最高80%的收益分成;此外,只要在網易云音樂平臺音樂人指數達到450分的獨立音樂人均可開通自助數字專輯售賣功能,擴展了從數字專輯這種形式中獲益的音樂人的范圍……

近日網易云音樂還宣布從10月起,將每周二設為“網易音樂人推廣日”,為入駐音樂人提供更豐富、更集中的傳播推廣資源。

這些措施,不僅正快速吸引著更多音樂人的關注,更是在一定程度上激發了廣大長尾音樂人的從業熱情與活力,對于推動整個行業的前進同樣具有積極意義。

2. 線上線下多元結合,解決推廣和收入痛點

一直以來,獨立音樂人的收入和推廣問題始終是行業的痛點所在,除了要將扶持計劃面向范圍更廣的音樂人群體外,解決音樂人生存發展的這兩個根本問題同樣是網易云音樂近幾年一直在努力的事情。

2016年,幫助音樂人獲得更多曝光和音樂收益的“石頭計劃”開始實施,截至目前該計劃的七大子計劃均已落地實施,逐步從線上線下多元化為音樂人的發展奠定了良好的基礎,已經幫助一眾音樂人實現了更為迅速的成長。

具體來看,原創作品征集方面,網易云音樂去年便征集了2000多首原創音樂作品,最終入選的49收作品已經錄制成10張專輯,從去年10月開始便陸續上線。同年12月,“原創作品征集計劃”第二季作品征集啟動,今年5月開始陸續發布,包括木小雅的歌曲《可能否》等作品的熱度開始迅速飆升。7月份,“石頭計劃”還啟動了詞曲創作大賽。拿《可能否》來說,通過網易云音樂在站內外的助推,目前歌曲網易云音樂評論數已超過23萬,而木小雅的網易云音樂粉絲數也從數十個上升至超過17萬。

△木小雅

線上推廣方面,網易云音樂還推出《音樂后現場》、《音樂好朋友》等幾檔面向獨立音樂人的自制視頻節目,節目中涉及的很多音樂人在平臺都收獲了不錯的關注。以民謠音樂人劉昊霖的作品《兒時》為例,該作品自2016年上線網易云音樂后即獲得不少民謠歌迷青睞,在去年獲得《音樂好朋友》的助推,并登上網易云音樂主辦的國內首個獨立音樂人盛典“硬地圍爐夜”。隨后,歌曲熱度持續上升,逐漸成為全網熱門歌曲,并不斷在各大綜藝節目中被翻唱和演繹。

線下方面,網易云音樂推出了線下Livehouse的演出品牌“云豆現場”,截至今年9月份,“云豆現場”已經在全國百余座城市舉辦了超過650場演出,參演藝人超過200組。5月份還首次落地了泰山云上音樂節。

“云梯計劃”中的音樂人廣告分成、短視頻現金激勵、自助數字專輯售賣、推出虛擬貨幣“云豆”,相對更側重為音樂人帶來更多收入。拿評論區廣告分成來說,音樂人煙把兒開通這一功能后,半個月時間即獲得超5萬元的評論區廣告分成收入。

發展到目前,網易云音樂已經比較系統地建立了屬于自己的一整套方法論,而今年平臺吸引大量獨立音樂人入駐的勢頭,便是對其方法論的最佳證明。對于網易云音樂來說,“石頭計劃”和“云梯計劃”已經為其助力獨立音樂人奠定了堅實的基礎,而未來在此基礎上,網易云音樂勢必還將對整個原創音樂圈發揮更多影響。

國內原創音樂進入良性發展軌道,潛力將被進一步激活

第二個值得關注的,是整個國內原創音樂行業的發展現狀。

根據Worldwide Independent NetworkWIN)的統計,2016年全球獨立廠牌共創收60億美元,較2015年的56億美元增長6.9%,占到了全球錄制音樂市場的38.4%(在2015年這一數字是37.5%),這一數字在2017年還將有所增長。美國為全球獨立音樂市場貢獻了37%的份額,較2016年增長1.7%。亞洲方面,韓國獨立音樂占到了當地音樂市場份額的89%,日本獨立音樂在當地音樂市場的份額則為63%

可見,在海外獨立音樂的市場規模和占有率在近年來都有迅速提升,且能夠與主流音樂相提并論,但在國內,獨立音樂僅是一個剛剛興起的力量,所占的市場份額依然不大。

不過隨著近兩年音樂正版化的逐步完善,包括電音、說唱等新興音樂逐步打開主流市場的大門,加上從去年至今各類音樂綜藝的再次爆發以及包括數字音樂平臺、獨立廠牌等不同類型公司對音樂人的大力扶持,國內原創音樂擁有了較為良好的發展勢頭。

△網易云音樂泰山云上音樂節

基于網易云音樂公布的數據可推測,目前國內獨立音樂人的體量至少已經超過了10萬人,這將成為當下國內原創音樂可持續發展的重要基礎;另一方面,年輕音樂人的不斷涌現正在為行業注入更多活力,無論是中國原創音樂市場還是整個原創音樂市場均有巨大發展潛力,對于網易云音樂來說,其在未來幾年也勢必仍擁有快速發展的市場潛力和空間。

通過觀察網易云音樂的官方數據可以發現,今年以來,包括徐秉龍、陳雪凝在內的多位00后音樂人都取得了不錯的成績,前者的歌曲《白羊》在網易云音樂的播放量高達5.3億,而后者的《我唯一青春里的路人》也獲得了2.1億次的收聽。

對于網易云音樂而言,當然可以說,“7萬”只是發展過程中的一個小節點,隨著中國原創音樂從各方面進入良性發展后,其通過聚合細分人群,不斷以自身特性建立的品牌認同或將擁有更大價值。

我們更關注的是,對整個行業而言,如此成績,也一定程度上顯示出獨立音樂人從小眾到大眾日漸明顯的發展趨勢。隨著網易云音樂等數字音樂平臺以及行業各大音樂廠牌的助推,國內原創音樂市場正逐漸進入良性發展軌道。

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