獨立音樂人如何全方位營銷自己?

Alisa,許梓爍  | 中國音樂財經CMBN |  2015-04-03 09:28 點擊:
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這幾天音樂財經俱樂部微信群里討論了獨立音樂人如何影營銷自己的問題!

這幾天音樂財經俱樂部微信群里討論了獨立音樂人如何影營銷自己的話題!當然,我們認為,所有經營自己的前提是——你真的足夠熱愛音樂,能有拿得出手的作品!

以下是幾條Tips:

第一、  尋求有一定影響力的制作人的支持,四處多找找,這不委屈自己;

第二、  千萬別忘記你的各種小站更新,微博、豆瓣、微信等,勤于更新,否則新作品出來,可能根本就沒人聽了;

第三、  獨立音樂人很多人的版權沒有流量,一些公司知道無法變現,也不再用版權換宣傳的方式。音樂人在沒有流量的情況下,建議不要走這條路!

第四、  自媒體時代要求藝人全方位經營自己,把音樂和自己當作一款產品來營銷,經營社交網站真的相當相當重要,你的演出資訊除了自己的渠道,也可以通過一些媒體渠道、新媒體渠道、微信公眾號、大V轉發擴散出去!主動地和潛在媒體聯系,了解媒體之間的差異。

第五、  問自己4W問題:誰會是你的歌迷?他們在哪里?你怎么接觸到他們?你應該怎么和他們勾搭?如下文所說,Youtube是音樂人營銷最大的平臺,那么國內的視頻網站呢,優酷土豆、騰訊視頻等有很多渠道,勇敢地多多上傳你的音樂視頻,一定有用,除了正兒八經的MV,你的翻唱視頻、清唱視頻、帶有搞笑元素的視頻……

第六、個人精力有限,如果苦苦支撐,發現事業沒有任何進展,不妨走出去多找人聊聊天,找靠譜的合作伙伴,或者找第三方服務機構幫你做其他事情,你自己做好音樂就行了。

以下是音樂財經俱樂部大伙們的討論:

@誰誰誰和誰誰誰:重慶的門唱片,主理人謝江川,他這一兩年就發行了好幾張不錯的唱片,但就是效果不好。唱片的設計等要求都搞,特別是小河那張原聲合集,太被低估了。楊海菘老師是我非常喜歡的一個音樂人,他現在在內地搖滾圈也很受其它音樂人喜歡,因為最近幾年,他幫很多樂隊制作唱片,用專業的搖滾制作人身份影響他們。

@樹 當音樂人就是能寫會唱就好,一帶上獨立倆字對他們的要求就立刻變得多元化的高。能寫會唱,還得會包裝,簡直跟自己創業沒什么區別了。我覺得現在是一個過渡期,聽眾能接受到的小眾音樂越來越多,人也都越來越個性化,未來一個個的小圈子會變得更大一些,把現有所有偏大眾的粉絲慢慢拽過來。對獨立音樂人的第三方服務機構多一些,未來90后獨立音樂人就成長在互聯網的環境中,他們也會更懂得包裝和營銷自己。其實不是音樂不好,只要詞曲唱好,編曲錄音混音次一點我是覺得真的沒關系,那就可以慢慢來,這次做眾樂紀的過程中,好多人就跟我反饋啊歌真好,以前根本沒辦法知道。然后然后自己去網上搜這個獨立音樂人的各種微博小站加關注,有的獨立音樂人做得還可以,比如馮佳界馬雨陽,各種小站更新得比較勤,大家就會覺得這個音樂人是活的,有的可能搜不到小站或者幾乎不怎么更新動態了,就會有距離感。而不更新小站或者網絡動態的那些,還在勤勤懇懇做音樂,花了大半年時間精心做了首歌,更新了,結果沒人聽。相信慢慢會好的,隨著獨立音樂人的營銷意識變強了、第三方的服務機構出現,以及聽眾審美品味的提高和個性化追星的需求。這東西也沒人教,只能獨立音樂人自己慢慢摸索。

@呂浩峰:我跟一個音樂經紀人接觸的過程中,遇到過這樣一件事,我說,希望他能幫我推廣一下音樂,他說,你有什么東西是可以跟我置換資源的?我說,我獨立制作的音樂,版權在我自己手上,如果你愿意幫我,我可以給你我版權的股份呀,他說,那有個X用?別整那虛的,在國內,那玩意基本形同虛設,還不如個茶葉蛋實在。多么讓人原創音樂人沮喪和無奈的現實呀[淚目]

@L.I.L.Y:我上星期聽了一個講座,說的就比較簡單~如何讓音樂人自己推薦,當然自己要很有實力并且很相信自己,之后要通過一些證明讓publisher知道你是被大眾所喜歡的比如在社交網站已經有follower,已經有小的影響力。我覺得經營社交網站也是一個蠻重要的途徑~不是在想推出音樂或者自己的時候才開始建立自己與公眾的平臺,而是先去鋪墊

@呂浩峰:@L.I.L.Y?自媒體時代要求藝人更多元的考慮問題,受教了,會轉為行動的[Fight]

@L.I.L.Y:@鄺世麒?我去了解一下因為目前還不清楚。一般來說Youtube是一個最大的平臺~我曾經看過一篇文章叫做smart artists, smart fans.里面介紹幾個網站平臺是針對獨立音樂人的: Bandcamp, NoiseTrade, Topspin, etc. 他們很聰明,Trade free downloads of artists' music for fans' email address.通過這樣來增加粉絲數量,散播音樂,并且獨立音樂人自己的東西比如Tshirt~當然這對于剛開始的音樂人因為這種是free download

@Kevin Ito:Instagram也是一個很好的宣傳渠道。另外個人意見:音樂人負責做音樂,營銷歸營銷,分工比較好,以前試過兩樣一個人同時進行,結果是根本忙不過來。很簡單,因為音樂人做音樂是強項,不用說也不用問,他們知道怎么去創作一首歌,營銷對音樂人來說就是一個外行,盡管知道一些營銷渠道,音樂人也不會花太多時間去做,因為他們不知道正確的操作方法。

@Vision  音樂人要將自己當做一個品牌來打造,在聚攏一批相當數量的粉絲群后,如果沒有相關經驗和天分可以組個小團隊來負責商務拓展和社交推廣,當然展示的不應該只是音樂人音樂方面的才華,更要是以音樂為基礎,擴展至音樂創作到個人生活的各個方面,將一個有血有肉有個性有才華的形象樹立起來,形成明星個人品牌和粉絲經濟的良性互動,然后怎么賺錢也就不是問題了。我覺得可以參考一下這方面做的比較成功的音樂人,自己一開始肯定不能鋪的太大面面俱到,更多要依靠現有傳播平臺的力量,選取一兩個做精深,一方面通過上傳作品小范圍集聚粉絲,另一方面通過平臺推薦大面積擴大曝光,當然這是一個漫長或者有很大不確定性的過程,但可以作為一個探索的路徑。

@丑小豬咚恰恰  術業有專攻,雖然國外現在也在提倡獨立音樂人營銷,但是個人能做好的畢竟是少數。應該需要一個小團隊,社交網站,視頻網站,各大論壇都是宣傳的途徑。根據后臺的數據分析定位自己的粉絲人群,要有互動,提升知名度。對音樂人來說,粉絲愿意購買他們的作品,才是他們最需要關注的消費者。

@牛磊@樂童音樂只有很少數量音樂人可以兼顧創作和營銷,他們也幾乎都會取得成功,至少是市場層面。那些不能兼顧的音樂人,更需要的是更簡單的找到值得托付的第三方合作方,這包括后者的專業能力、責任感,和過往案例體現出來的掌控能力。我業余時間一直帶樂隊,也做微型廠牌。如果沒有進入商用階段,團隊不會存在。試想商業企業面對人力的高流動性所產生的問題,業余團隊的狀況比這個要糟。

@溫大維 1、我覺得音樂人最重要的就是做好音樂,音樂不行怎么推都沒用,版權說白也還是藝人的事 ,藝人要能做好好音樂,無論音樂性或制作規格,而且雖然市場好轉但仍然不能改變頂級藝術家能考藝術活的很好!因為大眾意識水品不是像資本一樣能快速升溫的;2、就像@牛磊@樂童音樂?老師所說,這個過程難度堪比創業,好樂隊都是有一個團隊推出來的從受眾定位到營銷企劃,每一步都得專業,每個細分都得有專人,我是樂手,特別理解這一點 ;3、 推這個樂隊的團隊或者公司也肯定是看到商業價值,商業價值體現在受眾,這樣就形成惡性循環了。

@牛磊@樂童音樂音樂創作人群說的好聽一些,有自己的審美和逼格,不好聽一些,他們是在某方面有一定特長的正常人類。只要正常人類,都具備基本的評判能力。尤其是和自己息息相關的環節,比如作品營銷,更會上心。所以,即使不是合格的營銷人才,音樂人也有能力選擇第三方。

@李堅果:第三方只是一個工具,利用好使用好也很重要。


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